据外媒报道，印尼贸易部近日宣布，Temu因其商业模式不符合印尼的相关规定，暂时无法进入印尼市场。这一决定引发了广泛关注，特别是在电商行业和跨国贸易领域。
Temu商业模式的争议
印尼贸易部贸易司长Isy Karim在声明中指出，Temu的商业模式——生产者直接向消费者销售(B2C)，或者工厂直接向消费者销售（F2C），在印尼是不被允许的。根据2021年第29号总统令的规定，生产者不能直接向消费者销售，必须通过中间商或分销商。这项规定旨在规范市场秩序，保障消费者权益，同时也维护本地企业和商家的利益。
2021年第29号总统令的具体内容
2021年第29号总统令涵盖了进出口政策、印尼语标签的使用、货物分销、贸易设施、标准化、出口发展、法定计量，以及受监管商品的监督等多个方面。其目的是通过严格的监管和规范措施，确保市场的公平竞争和消费者的安全。
2023年第31号贸易部长条例的补充规定
此外，印尼还颁布了2023年第31号贸易部长条例，进一步规范了通过电子系统进行贸易的商业许可、广告、开发和监督等方面的规定。该条例要求所有通过电子系统进行贸易的公司必须进行注册，并获得营业许可证。这意味着所有在印尼开展电子商务活动的公司都需要遵守一系列严格的法规和程序。
Temu面临的挑战和必要的调整
截至目前，印尼贸易部尚未收到Temu通过电子系统进行注册或营业许可证的申请。尽管该应用程序已经在马来西亚等邻国上线，但要进入印尼市场，Temu需要做出许多调整。Isy Karim表示，Temu需要遵守印尼的多项法规，这包括但不限于：
- 商业模式调整：Temu需要改变其生产者直接向消费者销售的模式，采用符合印尼规定的分销模式。
- 法律和行政手续：Temu必须进行注册，并申请相关的营业许可证。
- 标签和标准化：所有产品需要符合印尼的标签和标准化要求，包括使用印尼语标签。
- 监管合规：遵守印尼的进出口政策、贸易设施、标准化、出口发展和法定计量的相关规定。
Temu在印尼市场的前景
尽管面临诸多挑战，但Temu在印尼市场仍有潜力。印尼作为东南亚最大的经济体之一，拥有庞大的消费者基础和快速发展的电商市场。Temu如果能够顺利调整其商业模式，并符合印尼的相关法规，将有望在印尼市场获得一席之地。
电商行业的监管趋势
印尼对电商行业的严格监管反映了全球范围内对数字经济的重视和规范化管理的趋势。随着电子商务的快速发展，各国政府纷纷出台相应的法规，旨在保障市场秩序和消费者权益。对于跨国电商企业来说，了解并遵守各国的法规和政策，成为其在全球市场中取得成功的关键。
结论
Temu因其商业模式不符合印尼规定而无法进入印尼市场，这一事件揭示了跨国电商企业在全球扩展过程中所面临的复杂挑战。对于企业而言，遵守本地法规，调整商业模式，确保合规运营，是在国际市场中立足的必要条件。未来，随着印尼电商市场的进一步发展和规范，更多的企业将面临类似的合规要求，这也为行业的健康发展奠定了基础。
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