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亚马逊南非站搜索量下滑,消费者持观望态度

跨境早报1周前发布 Harry
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据外媒报道,亚马逊南非站自一个月前推出以来,人气急剧下降。

亚马逊南非站搜索量下滑,消费者持观望态度

Google Trends 数据显示,“Amazon.co.za”、“Amazon South Africa”和“Amazon”的关键词搜索量在站点推出后猛增。2024年5月6日至7日,关键词的搜索量从个位数飙升至三位数。而后热度迅速降低,并在接下来的一周持续减少。

 

到2024 年 5 月 11 日,与亚马逊相关的三个短语的搜索量与站点发布前的水平大体相当。除了2024 年 5 月 15 日的小幅增长外,搜索量一直保持在较低水平。可以预见的是,发布会能够吸引异常高的流量,但人们的兴趣会在几天后逐渐消退。

 

此外,亚马逊南非站的平均每日搜索量与本土电商平台 Takealot 相比处于劣势。

亚马逊南非站搜索量下滑,消费者持观望态度

下面的图表显示了过去一个月 Google 与 Takealot 对 Amazon.co.za、Amazon South Africa 和 Amazon 的搜索情况。

究其原因,亚马逊在当地受欢迎程度的迅速下滑可能有以下几点:

 

  • 亚马逊南非站点发布时,可供选择的产品种类少;
  • 亚马逊的热门产品较少,例如电视、Ring安全设备或Kindle电子书阅读器;
  • 价格大多与Takealot相同或相似,没有价格优势;
  • 亚马逊南非站在推出时,并未支持Prime订阅服务,而该服务提供了当日和次日送达服务,以及捆绑流媒体、游戏和电子书服务。

 

 

综合以上多种原因,亚马逊南非站的发展陷入停滞。

 

不仅如此,Takealot对亚马逊进入本地市场做好了充分准备,其在亚马逊南非站首次亮相仅两天后就推出了与亚马逊Prime类似的当日送达和次日送达服务。

 

虽然亚马逊的品牌能够带来巨大的优势,但在Takealot、Game和Makro等本土电商的激烈竞争下,亚马逊的突围将变得异常艰难。特别是在履行订单和定价等方面没有优势的情况下,南非当地的商家和消费者对亚马逊仍然持观望态度。

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