据外媒报道，亚马逊南非站自一个月前推出以来，人气急剧下降。
Google Trends 数据显示，“Amazon.co.za”、“Amazon South Africa”和“Amazon”的关键词搜索量在站点推出后猛增。2024年5月6日至7日，关键词的搜索量从个位数飙升至三位数。而后热度迅速降低，并在接下来的一周持续减少。
到2024 年 5 月 11 日，与亚马逊相关的三个短语的搜索量与站点发布前的水平大体相当。除了2024 年 5 月 15 日的小幅增长外，搜索量一直保持在较低水平。可以预见的是，发布会能够吸引异常高的流量，但人们的兴趣会在几天后逐渐消退。
此外，亚马逊南非站的平均每日搜索量与本土电商平台 Takealot 相比处于劣势。
下面的图表显示了过去一个月 Google 与 Takealot 对 Amazon.co.za、Amazon South Africa 和 Amazon 的搜索情况。
究其原因，亚马逊在当地受欢迎程度的迅速下滑可能有以下几点：
- 亚马逊南非站点发布时，可供选择的产品种类少；
- 亚马逊的热门产品较少，例如电视、Ring安全设备或Kindle电子书阅读器；
- 价格大多与Takealot相同或相似，没有价格优势；
- 亚马逊南非站在推出时，并未支持Prime订阅服务，而该服务提供了当日和次日送达服务，以及捆绑流媒体、游戏和电子书服务。
综合以上多种原因，亚马逊南非站的发展陷入停滞。
不仅如此，Takealot对亚马逊进入本地市场做好了充分准备，其在亚马逊南非站首次亮相仅两天后就推出了与亚马逊Prime类似的当日送达和次日送达服务。
虽然亚马逊的品牌能够带来巨大的优势，但在Takealot、Game和Makro等本土电商的激烈竞争下，亚马逊的突围将变得异常艰难。特别是在履行订单和定价等方面没有优势的情况下，南非当地的商家和消费者对亚马逊仍然持观望态度。
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