利用技术 SEO 提高转化率的 13 种简便方法

在企业世界中，优化网站以提升搜索引擎排名和优化着陆页以提高转化率，常常被视为两个独立的流程。但如果可以通过一些简单的方法，在不增加营销团队工作量的前提下，从这两者中同时获益呢？事实上，您可以将每种SEO技术视为提升转化率的杠杆，既提高流量，又提升转化率。

为此，我们汇总了一些可以帮助您在日常SEO工作中轻松提高网站转化率的最佳实践。继续阅读，了解如何通过技术SEO改善您的网站表现。

什么是转化率优化 (CRO)?

转化率优化 (CRO) 是指增加网站访问者采取特定行动的百分比，比如提交表单、购买产品或订阅服务。CRO流程还涉及分析用户在网站上的行为、他们采取的步骤以及阻碍他们完成预期目标的因素。

什么是转化？

转化基本上是指访问者完成了您定义的目标，这些目标会因业务类型的不同而有所变化。比如，电商网站的转化目标可能是购买产品，而其他网站的转化目标可能是订阅新闻简报或填写联系表单。

转化的示例

SEO中的转化可以分为两类：宏转化和微转化。

• 宏转化：购买产品、请求报价或订阅服务。
• 微转化：注册邮件列表、创建账户或将商品加入购物车。

什么是转化率？

转化率是衡量网站访问者如何与您的内容互动的指标，涵盖了多个方面，包括联系表单的提交、资源下载、在线聊天的使用、促销参与等。

如何计算转化率

计算转化率的公式为：

转化率=转化次数总访客数×100%\text{转化率} = \frac{\text{转化次数}}{\text{总访客数}} \times 100\%转化率=总访客数转化次数​×100%

例如，某电商网站一个月内接待了1000名访客，并产生了50个订单，那么其转化率为：

501000×100%=5.0%\frac{50}{1000} \times 100\% = 5.0\%100050​×100%=5.0%

转化率优化对SEO的5大好处

1. 更好的客户洞察力：CRO有助于您更好地了解目标受众，并优化内容以吸引他们，提高转化率。
2. 更高的投资回报率 (ROI)：更高的转化率意味着现有资源的使用更加高效，无需增加更多流量即可提升转化。
3. 更好的可扩展性：即使您的受众规模不变，CRO依然可以帮助您实现业务增长，通过转化更多的访客来增加销售额。
4. 更好的用户体验：CRO专注于优化用户在网站上的体验，提供更流畅的导航路径，从而提高转化。
5. 增强信任：用户在提供个人信息之前，必须信任您的网站。CRO通过建立专业、可信赖的品牌形象，提升客户信任感，进而提高转化率。

利用技术SEO提升转化率的13种方法

1. 通过标题标签增强CTA的吸引力

如今，用户的注意力越来越短，因此网站需要快速传达关键信息。利用醒目的标题标签（如H1、H2）来吸引用户眼球，并将内容分成易于阅读的段落，可以有效提高用户的参与度。

最佳实践：

• 每个页面仅使用一个H1标签；
• 标题不要超过65个字符；
• 保持每个页面的H1唯一性；
• 在标题中使用相关关键词，吸引用户注意。

2. 优化元标题和描述标签

元标题和描述是用户在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的片段，直接影响他们是否点击进入您的网站。优化这些部分可以帮助吸引点击并引导用户进入转化流程。

元描述虽然不直接影响排名，但它可以显著提升点击率（CTR）和转化率。确保描述简洁、有吸引力，并包含明确的行动号召 (CTA)。

3. 使用关键词优化阅读模式

大多数用户习惯于快速浏览页面内容，而不是逐字阅读。因此，在关键位置放置关键词，不仅有助于SEO，还能自然地引导用户进入转化路径。例如，常用的“F”形和“Z”形布局可以帮助用户快速找到重要内容。

4. 提高页面加载速度

页面加载速度是影响SEO排名和转化率的关键因素之一。据研究，每延迟1秒加载时间，转化率可能会下降27%。通过提高页面加载速度，您不仅可以降低跳出率，还能提升转化率。

5. 使用本地SEO技术

如果您的业务具有本地化特点，优化网站的本地SEO至关重要。展示公司地址、电话号码和本地地图，增加可信度，吸引邻近地区的潜在客户并提高转化率。根据Google的数据，“我附近”的搜索量在短短两年内增长了500%。

6. 优化语音搜索

随着语音搜索的普及，越来越多的用户使用语音助手进行搜索。优化网站内容以适应自然语言搜索，不仅可以提高网站排名，还能提升转化率。通过使用更具对话性的文本和符合用户意图的内容，您可以更好地满足语音搜索用户的需求。

7. 瞄准“0号位置”

“0号位置”（也称为精选摘要）是出现在搜索结果顶部的简短回答。通过创建结构化的列表、表格或段落，回答用户的自然语言问题，您可以增加获得精选摘要的机会。这不仅能提升网站的流量，还能大幅提高转化率。

8. 优先考虑移动端优化

越来越多的用户通过移动设备访问网站，因此优化移动端体验至关重要。响应式设计、优化内容布局和提高加载速度，确保用户在任何设备上都能顺畅浏览和进行转化。

9. 平衡弹出窗口和插页内容

尽管弹出窗口可以帮助捕获用户信息，但它们也可能导致用户反感，甚至影响SEO排名。使用A/B测试来平衡弹出窗口的使用，确保它们不会影响用户体验，同时提升转化率。

10. 利用社交证明

添加客户评论、评分和社交信号，不仅能提升网站的可信度，还能显著提高转化率。根据HubSpot的数据，70%的用户更愿意购买其他用户推荐的产品或服务。

11. 控制爬行和索引

通过技术SEO优化，确保搜索引擎只抓取和索引对转化有帮助的页面。删除无价值的页面，提高整体域名的可信度，优化用户的转化路径。

12. 实施Schema标记

使用Schema标记可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，提升SERP上的显示效果。通过展示产品价格、库存情况、地址和电话号码等信息，增加用户在访问网站前直接与您联系的机会。

13. 优化社交分享的Open Graph元数据

通过Open Graph元数据控制您网站在社交媒体上的展示方式，可以在用户进入网站之前，管理他们的预期。例如，设置特定的标题、描述和图片，使您的内容在社交媒体上更具吸引力，从而提高点击率和转化率。

结语

SEO技术不仅可以提升网站排名和流量，还可以作为提升转化率的有效工具。通过结合SEO与CRO的策略，您可以获得更高的流量和更高质量的转化率。总结以下要点：

• 使用标题标签和行动号召来吸引用户的注意；
• 优化元标题和描述，提升点击率；
• 根据用户阅读模式，合理放置关键词；
• 提高页面加载速度，降低跳出率；
• 优化移动端体验、本地SEO和语音搜索；
• 利用社交证明和Schema标记提升可信度和转化率。