越南和泰国领跑东南亚电商市场：2024年报告揭示增长趋势

根据Momentum Works最近发布的《2024年东南亚电子商务》报告，越南和泰国是东南亚增长最快的两个电商市场。越南在过去一年中超越菲律宾，成为该地区第三大电商市场。

东南亚电商市场持续强劲增长

报告指出，东南亚八大电商平台的商品交易总额（GMV）在去年达到了1146亿美元，同比增长15%。尽管全球宏观经济面临挑战，东南亚的电商市场依然保持强劲增长，预计今年的GMV将有望翻一番。

越南和泰国领跑增长

在市场表现上，越南和泰国是增长最快的两个电商市场。越南的GMV同比增长52.9%，泰国则增长34.1%。过去四年中，越南电商市场持续增长，年均增幅达到16%至30%，成为全球电商增长最快的市场之一。与此同时，印尼仍然是东南亚最大的电商市场，为该地区的GMV贡献了46.9%。

TikTok Shop迅速崛起

值得注意的是，TikTok Shop在收购Tokopedia后迅速崛起，成为东南亚第二大电商平台。该平台的GMV在2022年增长了近四倍，达到163亿美元。在越南，TikTok Shop目前已成为第二大电商平台，占有24%的市场份额。而Shopee在东南亚市场的表现尤为亮眼，去年GMV总收入达到551亿美元，占据了48%的市场份额。

推动电商行业增长的主要因素

1. KOL（网红）的影响力：线上销售的KOL在越南、泰国和印尼等市场中发挥着重要作用。即使是一场与KOL的直播活动，也能为商家带来数百万美元的收入。
2. 人工智能的应用：东南亚电商平台正在采用创新的人工智能技术，特别是在提升用户体验和运营效率方面。
3. 包裹派送服务的压力：卖家们面临着来自包裹派送服务采购平台的压力，迫使他们不断优化配送服务以满足消费者需求。

总结

报告强调了东南亚电商市场的强劲增长趋势和未来潜力。越南和泰国的快速增长展示了东南亚电商市场的活力和市场格局的变化。随着KOL的影响力和人工智能的应用，东南亚电商市场在全球电商行业中将继续扮演重要角色。