谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed：简化商家产品管理的未来

在当前的电商环境中，在线商家面临着越来越复杂的数据管理需求，特别是在多个平台上维护产品信息时。为了简化这一过程，谷歌最近宣布了一项计划，旨在统一两种主要的产品数据来源：schema.org 标记 和 Google Merchant Center feed。此举将有助于商家提供一致的产品列表，改善消费者在 Google 上的购物体验，同时为商家减少重复工作，简化产品数据管理。

在这篇文章中，我们将详细探讨谷歌的这一最新举措，它如何影响商家的工作流程以及未来可能带来的变化。

谷歌计划的背景

谷歌的购物搜索基础设施依赖于两大数据源：schema.org 结构化数据标记和通过Google Merchant Center feed上传的产品信息。这两者分别在不同的情境中起着关键作用：

• schema.org 标记：通过在网页上使用结构化数据标记，商家可以让 Google 在抓取网站时自动提取产品的详细信息，例如价格、库存状态等。
• Merchant Center feed：商家可以通过 Merchant Center 提交他们的产品数据，确保在 Google Shopping 结果中显示其商品信息。

然而，长期以来，这两者之间的差异导致了产品数据的不一致，特别是在定价、可用性和产品变体等信息方面。为了改善这一现状，谷歌决定整合这两种数据来源，形成一个统一的产品数据模型。

什么是 schema.org 和 Google Merchant Center feed？

schema.org 标记

schema.org 是一个由多家搜索引擎（包括谷歌、必应、雅虎等）共同创建的开源项目，其目的是为网站提供标准化的标记语言，使得搜索引擎能够更好地理解网页内容。商家可以通过在产品页面中使用 schema.org 标记，直接向搜索引擎传达产品信息，如名称、价格、库存状态等。

Google Merchant Center feed

Google Merchant Center feed 是商家在 Google 上展示产品列表的主要工具。通过这个 feed，商家可以上传包括产品标题、描述、价格、图片、可用性等在内的详细产品信息，并确保这些信息显示在 Google Shopping、图片标签等不同位置。

统一产品数据的双管道策略

在最近的“Search Off The Record”播客节目中，谷歌员工伊琳娜·图杜斯（Irina Tuduce）详细解释了这一计划，表示 Google 正在努力弥合 schema.org 标记和商家 feed 数据之间的差距。她建议商家同时使用这两种方法，以便在各个展示位置（包括购物标签和图片标签）都能提供一致的产品信息。

这种双管道策略让商家能够最大化其产品在 Google 上的可见性，并确保数据的准确性：

1. Merchant Center feed：确保特定库存出现在 Google Shopping 结果中，商家还可以根据需求设置数据刷新频率，确保信息的及时更新。
2. schema.org 标记：当 Google 在抓取商家网站时，能够自动从网页中提取最新的产品数据，尤其是在没有 feed 提供时。

解决标价和数据差异

谷歌提出的统一方案的关键之一是解决产品标价和库存信息在 schema.org 标记和 Merchant Center feed 之间的不一致问题。伊琳娜指出，如果商家的网页上缺少 schema.org 标记，Google 将优先使用商家 feed 中提供的数据。通过统一这两种数据源的属性，谷歌希望消除这种差异，确保产品信息在所有位置保持一致。

简化商家工作流程的优势

通过统一 schema.org 标记和 Merchant Center feed，谷歌将为商家提供一个更为简化的产品数据管理流程。以下是一些显著的优势：

1. 减少冗余工作：商家无需再分别管理两套不同的产品数据。统一的数据模型将消除重复的上传和更新工作。
2. 确保一致性：通过协调产品标价、库存和变体等属性，商家可以确保产品数据在 Google 上的每一个展示位置都保持一致，从而减少潜在的客户混淆或错失销售机会。
3. 提高可见性：一致和准确的产品数据将提升 Google 搜索结果中产品列表的可靠性，从而提高商家的曝光率和转化率。

利用 schema.org 的开源力量

在推动这一计划的过程中，谷歌计划进一步利用 schema.org 活跃的 GitHub 社区来改进和扩展产品数据的定义，并向公众开放更新过程。通过这种方式，谷歌不仅能够加速其统一数据模型的开发，还可以让营销人员随时了解相关的最新动态。

对商家和消费者的影响

对商家的好处

对于商家而言，统一的产品数据模型带来了更高效的管理和更一致的展示方式。这种统一性有助于减少因数据差异引起的问题，从而增强消费者的信任。此外，简化的数据流可以帮助商家更好地维护其产品目录，减少手动更新的频率，并确保产品信息在不同平台上始终是最新的。

对消费者的好处

从消费者的角度来看，谷歌的统一数据策略将提供更加流畅和一致的购物体验。通过确保产品信息的一致性，消费者可以更轻松地找到他们想要的产品，并获得准确的定价和库存信息。这将增强消费者在 Google 购物搜索中的信任感，并提高他们的满意度。

商家现在可以做什么？

为了迎接谷歌这一统一模型的到来，商家可以采取以下措施：

1. 审核当前产品数据：检查网站上的 schema.org 标记和 Merchant Center feed 数据是否存在不一致，确保产品数据在各个平台上都是准确的。
2. 准备整合数据工作流程：随着谷歌的统一模型逐步推出，商家可以开始整合其产品数据管理流程，以确保顺利过渡。
3. 扩展 schema.org 标记：使用 schema.org 提供的扩展词汇，实现更丰富的产品结构化数据标记，以便为 Google 提供更全面的产品信息。
4. 监控关键指标：监控诸如展示次数、点击次数等指标，评估产品数据的一致性对购物搜索可见性的影响。
5. 定期更新产品数据：优先考虑数据卫生，确保频繁更新产品目录，以提供最新、最准确的产品信息。

结论

谷歌统一 schema.org 标记和 Merchant Center feed 数据的计划，将大幅改善商家的产品数据管理效率，确保产品信息的一致性和准确性。这一举措不仅对商家有利，也为消费者提供了更好、更值得信赖的购物体验。通过提前准备和适应谷歌的这一变化，商家将能够抓住新机遇，进一步优化其在 Google 上的产品展示。