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谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed:简化商家产品管理的未来

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谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed:简化商家产品管理的未来

在当前的电商环境中,在线商家面临着越来越复杂的数据管理需求,特别是在多个平台上维护产品信息时。为了简化这一过程,谷歌最近宣布了一项计划,旨在统一两种主要的产品数据来源:schema.org 标记 Google Merchant Center feed。此举将有助于商家提供一致的产品列表,改善消费者在 Google 上的购物体验,同时为商家减少重复工作,简化产品数据管理

在这篇文章中,我们将详细探讨谷歌的这一最新举措,它如何影响商家的工作流程以及未来可能带来的变化。

谷歌计划的背景

谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed:简化商家产品管理的未来

谷歌的购物搜索基础设施依赖于两大数据源:schema.org 结构化数据标记和通过Google Merchant Center feed上传的产品信息。这两者分别在不同的情境中起着关键作用:

  • schema.org 标记:通过在网页上使用结构化数据标记,商家可以让 Google 在抓取网站时自动提取产品的详细信息,例如价格、库存状态等。
  • Merchant Center feed:商家可以通过 Merchant Center 提交他们的产品数据,确保在 Google Shopping 结果中显示其商品信息。

然而,长期以来,这两者之间的差异导致了产品数据的不一致,特别是在定价、可用性和产品变体等信息方面。为了改善这一现状,谷歌决定整合这两种数据来源,形成一个统一的产品数据模型。

什么是 schema.org 和 Google Merchant Center feed?

schema.org 标记

schema.org 是一个由多家搜索引擎(包括谷歌、必应、雅虎等)共同创建的开源项目,其目的是为网站提供标准化的标记语言,使得搜索引擎能够更好地理解网页内容。商家可以通过在产品页面中使用 schema.org 标记,直接向搜索引擎传达产品信息,如名称、价格、库存状态等。

Google Merchant Center feed

Google Merchant Center feed 是商家在 Google 上展示产品列表的主要工具。通过这个 feed,商家可以上传包括产品标题、描述、价格、图片、可用性等在内的详细产品信息,并确保这些信息显示在 Google Shopping、图片标签等不同位置。

统一产品数据的双管道策略

在最近的“Search Off The Record”播客节目中,谷歌员工伊琳娜·图杜斯(Irina Tuduce)详细解释了这一计划,表示 Google 正在努力弥合 schema.org 标记和商家 feed 数据之间的差距。她建议商家同时使用这两种方法,以便在各个展示位置(包括购物标签和图片标签)都能提供一致的产品信息。

这种双管道策略让商家能够最大化其产品在 Google 上的可见性,并确保数据的准确性:

  1. Merchant Center feed:确保特定库存出现在 Google Shopping 结果中,商家还可以根据需求设置数据刷新频率,确保信息的及时更新。
  2. schema.org 标记:当 Google 在抓取商家网站时,能够自动从网页中提取最新的产品数据,尤其是在没有 feed 提供时。

解决标价和数据差异

谷歌提出的统一方案的关键之一是解决产品标价和库存信息在 schema.org 标记和 Merchant Center feed 之间的不一致问题。伊琳娜指出,如果商家的网页上缺少 schema.org 标记,Google 将优先使用商家 feed 中提供的数据。通过统一这两种数据源的属性,谷歌希望消除这种差异,确保产品信息在所有位置保持一致。

简化商家工作流程的优势

谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed:简化商家产品管理的未来

通过统一 schema.org 标记和 Merchant Center feed,谷歌将为商家提供一个更为简化的产品数据管理流程。以下是一些显著的优势:

  1. 减少冗余工作:商家无需再分别管理两套不同的产品数据。统一的数据模型将消除重复的上传和更新工作。
  2. 确保一致性:通过协调产品标价、库存和变体等属性,商家可以确保产品数据在 Google 上的每一个展示位置都保持一致,从而减少潜在的客户混淆或错失销售机会。
  3. 提高可见性:一致和准确的产品数据将提升 Google 搜索结果中产品列表的可靠性,从而提高商家的曝光率和转化率。

利用 schema.org 的开源力量

谷歌整合结构化数据与 Merchant Center Feed:简化商家产品管理的未来

在推动这一计划的过程中,谷歌计划进一步利用 schema.org 活跃的 GitHub 社区来改进和扩展产品数据的定义,并向公众开放更新过程。通过这种方式,谷歌不仅能够加速其统一数据模型的开发,还可以让营销人员随时了解相关的最新动态。

对商家和消费者的影响

对商家的好处

对于商家而言,统一的产品数据模型带来了更高效的管理和更一致的展示方式。这种统一性有助于减少因数据差异引起的问题,从而增强消费者的信任。此外,简化的数据流可以帮助商家更好地维护其产品目录,减少手动更新的频率,并确保产品信息在不同平台上始终是最新的。

对消费者的好处

从消费者的角度来看,谷歌的统一数据策略将提供更加流畅和一致的购物体验。通过确保产品信息的一致性,消费者可以更轻松地找到他们想要的产品,并获得准确的定价和库存信息。这将增强消费者在 Google 购物搜索中的信任感,并提高他们的满意度。

商家现在可以做什么?

为了迎接谷歌这一统一模型的到来,商家可以采取以下措施:

  1. 审核当前产品数据:检查网站上的 schema.org 标记和 Merchant Center feed 数据是否存在不一致,确保产品数据在各个平台上都是准确的。
  2. 准备整合数据工作流程:随着谷歌的统一模型逐步推出,商家可以开始整合其产品数据管理流程,以确保顺利过渡。
  3. 扩展 schema.org 标记:使用 schema.org 提供的扩展词汇,实现更丰富的产品结构化数据标记,以便为 Google 提供更全面的产品信息。
  4. 监控关键指标:监控诸如展示次数、点击次数等指标,评估产品数据的一致性对购物搜索可见性的影响。
  5. 定期更新产品数据:优先考虑数据卫生,确保频繁更新产品目录,以提供最新、最准确的产品信息。

结论

谷歌统一 schema.org 标记和 Merchant Center feed 数据的计划,将大幅改善商家的产品数据管理效率,确保产品信息的一致性和准确性。这一举措不仅对商家有利,也为消费者提供了更好、更值得信赖的购物体验。通过提前准备和适应谷歌的这一变化,商家将能够抓住新机遇,进一步优化其在 Google 上的产品展示。

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