沃尔玛自有品牌Bettergoods:跨越收入界限的吸引力

跨境早报4周前更新 Harry
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在零售行业的激烈竞争中,沃尔玛一直致力于提供多样化的产品选择以满足不同消费者的需求。最近,沃尔玛推出的自有品牌Bettergoods以其卓越的品质和亲民的价格,迅速在市场上引起了广泛关注。特别是其对于低收入和高收入消费者群体的吸引力,更是成为业界热议的焦点。

沃尔玛自有品牌Bettergoods:跨越收入界限的吸引力

一、Bettergoods的诞生与定位

上个月,沃尔玛正式推出了自有品牌Bettergoods。这一品牌的诞生,旨在通过精心挑选的商品和合理的价格策略,为消费者提供更高性价比的购物选择。从2美元到15美元不等的价格区间,让Bettergoods在杂货品类中占据了一席之地。无论是日用品、食品还是家居用品,Bettergoods都力求在品质上做到最好,同时在价格上保持亲民。

二、Bettergoods的吸引力

根据Numerator的最新调查结果,Bettergoods成功吸引了不同收入群体的消费者。令人瞩目的是,相较于沃尔玛的另一自有品牌Great Value,低收入家庭和高收入家庭购买Bettergoods商品的可能性分别高出34%和20%。这一数据充分证明了Bettergoods在市场上的广泛吸引力。

对于低收入家庭来说,Bettergoods提供了品质可靠且价格实惠的商品选择。他们可以在不牺牲品质的前提下,享受到更实惠的购物体验。而对于高收入家庭来说,Bettergoods则以其独特的品牌定位和品质保证,满足了他们对于高品质生活的追求。

三、Bettergoods的消费者画像

在接受调查的Bettergoods冰淇淋购买者中,我们看到了一个多元化的消费者群体。其中,40%的用户年收入低于4万美元,近33%的用户年收入在4万至12.5万美元之间,27%的用户收入超过12.5万美元。这一数据表明,Bettergoods成功吸引了来自不同收入层次的消费者。

此外,购买Bettergoods商品的消费者群体更年轻,且注重天然食品和饮食限制。他们关注产品的营养成分和原料来源,追求健康、环保的生活方式。约有三分之一的消费者根据营养成分购买Bettergoods冰淇淋,这一比例远高于其他同类产品。

四、Bettergoods的市场影响

Bettergoods的推出不仅为消费者带来了更多选择,也为沃尔玛自身带来了积极的市场影响。首先,Bettergoods的成功吸引了更多消费者的关注,提升了沃尔玛的品牌形象和市场竞争力。其次,通过提供更高品质的商品选择,Bettergoods有助于提升沃尔玛的客单价和利润率。

此外,Bettergoods还为购买Great Value的消费者提供了一个升级的选项。这些消费者在尝试Bettergoods后,很可能会被其卓越的品质和合理的价格所吸引,从而增加在沃尔玛的购买量。这种消费者升级现象对于沃尔玛的利润提升具有积极意义。

五、结论

沃尔玛自有品牌Bettergoods以其独特的品牌定位和卓越的品质保证,成功吸引了不同收入群体的消费者。其对于低收入和高收入家庭的吸引力尤为显著,证明了其在市场上的广泛认可度和竞争力。未来,随着消费者对于品质生活的追求不断升级,Bettergoods有望在沃尔玛的品牌矩阵中发挥更加重要的作用。

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